求教用戶(hù) 全網(wǎng)共創(chuàng) 長(zhǎng)城汽車(chē)新平臺(tái)征名投票開(kāi)啟
來(lái)源：汽車(chē)商業(yè)評(píng)論（企業(yè)）2023-06-28 18:23
6月28日，北京微雨。五棵松華熙LIVE蔚來(lái)中心開(kāi)業(yè)，蔚來(lái)在店內(nèi)同時(shí)舉行了全新ES8交付活動(dòng)，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)向第一批全新ES8用戶(hù)交車(chē)。新東方創(chuàng)始人俞敏洪、車(chē)評(píng)人陳震等人現(xiàn)身用戶(hù)隊(duì)伍，并從李斌手中接過(guò)了新車(chē)鑰匙。
俞敏洪與蔚來(lái)淵源頗深。作為李斌的北大師兄，早在蔚來(lái)初創(chuàng)時(shí)期，俞敏洪就出資支持李斌的造車(chē)事業(yè)，并成為第一批蔚來(lái)用戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)了ES8創(chuàng)始版，并向身邊朋友推薦購(gòu)買(mǎi)了數(shù)十臺(tái)蔚來(lái)車(chē)型。
對(duì)于此次復(fù)購(gòu)ES8，俞敏洪表示，這是自己的第二臺(tái)ES8，對(duì)配置很滿(mǎn)意，試乘試駕后感覺(jué)“比我的邁巴赫還要好”。俞敏洪在交付現(xiàn)場(chǎng)更是向李斌立下flag，“幫你賣(mài)100臺(tái)不是問(wèn)題”。
從創(chuàng)始版ES8到全新ES8，像俞敏洪這樣一直選擇蔚來(lái)的用戶(hù)不少。這些人多為企業(yè)高管和商務(wù)人士，他們的共同特征是事業(yè)繁忙，但追求高品質(zhì)的精神生活。他們和蔚來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有相似之處，抱著看好蔚來(lái)的態(tài)度成為用戶(hù)。他們組成了蔚來(lái)最早的用戶(hù)基本盤(pán)。
當(dāng)時(shí)，這些早期用戶(hù)選擇一款尚未經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品，的確需要足夠先鋒的眼光和個(gè)性主張。蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪就曾對(duì)蔚來(lái)用戶(hù)特征這樣總結(jié)：一、城市中比較核心、比較主流、有現(xiàn)代價(jià)值觀(guān)的中產(chǎn)階級(jí)為主的人群；二、對(duì)新生事物有追求，有向往，對(duì)新生事物有很大的包容性；三、素養(yǎng)很高，用戶(hù)群體臥虎藏龍。
五年前，被蔚來(lái)寄予厚望的旗艦ES8正式交付給了第一批用戶(hù)。盡管只是全新品牌，但ES8作為國(guó)內(nèi)第一款高端智能電動(dòng)SUV，在40萬(wàn)元以上的市場(chǎng)區(qū)間售出了66000多臺(tái)，直接帶動(dòng)了一批中國(guó)汽車(chē)品牌向高端發(fā)展，為中國(guó)汽車(chē)品牌在高端市場(chǎng)打開(kāi)了話(huà)語(yǔ)權(quán)。
五年后，智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)日新月異，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，各品牌的更新?lián)Q代之節(jié)奏幾乎趕上了智能手機(jī)。在行業(yè)加速度發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，蔚來(lái)也在智能電動(dòng)汽車(chē)賽道中第一個(gè)啟動(dòng)并推進(jìn)產(chǎn)品代際切換。
在交付活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李斌介紹說(shuō)：“作為一款為各行各業(yè)高層管理者和商務(wù)人士打造的全場(chǎng)景智能電動(dòng)旗艦SUV，全新ES8代表了一種從容有度的氣質(zhì)?！?/p>
當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)不少用戶(hù)也關(guān)心全新ES8市場(chǎng)表現(xiàn)，以及蔚來(lái)銷(xiāo)量會(huì)不會(huì)因此增長(zhǎng)，李斌透露：“昨天（6月27日）我們的后臺(tái)收了1300多訂單，超出了預(yù)期，但也是合理的市場(chǎng)反應(yīng)。全新ES8是蔚來(lái)最新一代創(chuàng)新科技的集中呈現(xiàn)，定位不光是家用方便的車(chē)，更是全場(chǎng)景智能電動(dòng)旗艦SUV?！敝劣谖祦?lái)品牌整體銷(xiāo)量，李斌希望7月能做到2萬(wàn)臺(tái)。
幾天前的6月24日，蔚來(lái)公布了全新ES8配置升級(jí)政策，將Nappa真皮內(nèi)飾和智能車(chē)載冰箱等選裝配置升級(jí)為標(biāo)配，以及簽名版標(biāo)配22英寸鍛造高光輪圈，同時(shí)下調(diào)簽名版車(chē)型指導(dǎo)價(jià)1萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在這一時(shí)期推出配置升級(jí)政策，有望在短時(shí)間推動(dòng)蔚來(lái)全新ES8交付量達(dá)到一個(gè)小高峰。
不少企業(yè)家習(xí)慣將座駕作為另一個(gè)辦公甚至社交空間，車(chē)輛需要在駕駛之外滿(mǎn)足他們的會(huì)議溝通、商務(wù)社交、放松休憩、體驗(yàn)創(chuàng)新科技等需求，能夠讓他的時(shí)間價(jià)值最大化，更高效舒適地完成工作。
全新ES8延續(xù)了蔚來(lái)第二代平臺(tái)的創(chuàng)新技術(shù)，搭載了全棧自研智能輔助駕駛系統(tǒng)、自研智能底盤(pán)域控制器ICC和自研高端座椅平臺(tái)，此外，全新ES8擁有全球同級(jí)產(chǎn)品中最大的純平側(cè)窗，7.1.4沉浸聲音響系統(tǒng)可以給乘員帶來(lái)獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，創(chuàng)新的行政中島臺(tái)和二排冰箱也凸顯了蔚來(lái)對(duì)于用戶(hù)顯性?xún)r(jià)值的關(guān)注。正如俞敏洪所說(shuō)，全新ES8較上一代產(chǎn)品有了很大提升。
全新ES8被一些車(chē)評(píng)人稱(chēng)為新時(shí)代的“企業(yè)家之車(chē)”，在MPV和行政級(jí)轎車(chē)之外，全新ES8讓旗艦SUV成為商務(wù)車(chē)的新選擇。有網(wǎng)友分析稱(chēng)，ES8用戶(hù)的共同特征是富有創(chuàng)新精神，關(guān)注新興事物與社會(huì)公益，大多數(shù)是企業(yè)家，這些特質(zhì)與蔚來(lái)的品牌精神內(nèi)涵高度相符，也是蔚來(lái)在高端電動(dòng)市場(chǎng)入局并坐穩(wěn)的關(guān)鍵。這從俞敏洪復(fù)購(gòu)ES8也能窺見(jiàn)一斑。
在全新ES8的交付活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少關(guān)注蔚來(lái)動(dòng)向的老用戶(hù)表示，很高興看到蔚來(lái)近期在國(guó)際上頻頻亮相。除了ET5T全球同步上市外，蔚來(lái)李斌的身影還出現(xiàn)在中德企業(yè)家交流活動(dòng)中，底氣很足，同時(shí)，阿聯(lián)酋主權(quán)投資基金11億美元戰(zhàn)略投資蔚來(lái)的消息，也帶給蔚來(lái)用戶(hù)更多信心。
隨著全新ES8的交付，蔚來(lái)再度釋放下半年的增長(zhǎng)信號(hào)，資本市場(chǎng)對(duì)此給予正向評(píng)價(jià)，包括美國(guó)銀行在內(nèi)的眾多機(jī)構(gòu)近期保持對(duì)蔚來(lái)的買(mǎi)入評(píng)級(jí)。6月28日上午，蔚來(lái)港股開(kāi)盤(pán)后跳空高開(kāi)，盤(pán)中一度漲超7%。
