溫州論劍，甲醇汽車如何破局？
來源：汽車商業(yè)評(píng)論（溫莎）2026-01-15 15:24
2025年，中國豪華車市場經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革與消費(fèi)需求迭代，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，梅賽德斯-奔馳立足本土市場，與經(jīng)銷商伙伴協(xié)同共進(jìn)。
2026年，恰逢奔馳發(fā)明汽車140周年與品牌正式進(jìn)入中國市場40周年的雙重里程碑。一開年，奔馳中國的高管集體亮相，用一場新春茶敘，解開了新一年的序幕。
2025年攻堅(jiān)克難，穩(wěn)守高端市場核心陣地
2025年，中國豪華車市場迎來深度調(diào)整期，市場競爭態(tài)勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。面對(duì)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，梅賽德斯-奔馳沒有盲目跟風(fēng)規(guī)模擴(kuò)張，而是選擇與經(jīng)銷商伙伴深度協(xié)同，以客觀冷靜的心態(tài)審視市場變化，通過主動(dòng)求變、精準(zhǔn)施策，在高端市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。
全年業(yè)績數(shù)據(jù)印證了品牌的戰(zhàn)略定力，梅賽德斯-奔馳2025年累計(jì)向中國客戶交付超57.5萬輛新車，涵蓋乘用車及輕型商務(wù)車全品類。尤為亮眼的是，在競爭最為激烈的核心豪華與高端豪華細(xì)分市場，品牌始終牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位——在40萬級(jí)及以上核心豪華市場，以及100萬級(jí)及以上高端豪華汽車市場，均保持份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
其中，超豪華品牌矩陣表現(xiàn)突出，梅賽德斯-邁巴赫GLS SUV憑借卓越的產(chǎn)品力與品牌吸引力，年度交付量同比增長近14%，成為市場寒冬中的一抹亮色。與此同時(shí)，品牌高端品類整體表現(xiàn)穩(wěn)健，梅賽德斯-AMG交付量同比增長7%至14.5萬輛，G級(jí)車交付量達(dá)4.97萬輛創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌在高端市場的標(biāo)桿地位。
在鞏固市場份額的同時(shí)，梅賽德斯-奔馳已著手為未來發(fā)展蓄力，在零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、可持續(xù)生產(chǎn)與公益實(shí)踐等領(lǐng)域提前布局。
零售網(wǎng)絡(luò)層面，品牌與經(jīng)銷商伙伴攜手啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工作，2025年新增超30家經(jīng)銷商完成“網(wǎng)絡(luò)升級(jí)計(jì)劃”（MAR20X）硬件煥新，同時(shí)精準(zhǔn)填補(bǔ)市場空白，在內(nèi)蒙古、新疆、山東等多地空白市場增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，以更完善的渠道布局保障服務(wù)體驗(yàn)的一致性。
公益實(shí)踐方面，在國家公園體制改革十周年之際，梅賽德斯-奔馳星愿基金正式啟動(dòng)與三江源國家公園為期三年的公益合作，至此品牌成為唯一一個(gè)對(duì)首批五大國家公園實(shí)現(xiàn)完整公益覆蓋的跨國企業(yè)，將體系化公益實(shí)踐推向新高度。
從市場競爭的穩(wěn)健突圍到可持續(xù)發(fā)展的前瞻布局，梅賽德斯-奔馳以“商責(zé)并舉”的實(shí)踐，重新定義了豪華品牌的價(jià)值邊界，為行業(yè)在變革期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了典范。
2026年雙慶啟新，多維升級(jí)構(gòu)筑發(fā)展新生態(tài)
2026年，對(duì)于梅賽德斯-奔馳而言具有特殊的里程碑意義——既是奔馳發(fā)明汽車140周年的歷史性時(shí)刻，也是品牌正式進(jìn)入中國市場40周年的重要節(jié)點(diǎn)。
站在雙慶交匯的全新起點(diǎn)，梅賽德斯-奔馳將立足中國市場深耕細(xì)作，以產(chǎn)品、體系、責(zé)任三大維度的全方位升級(jí)，開啟品牌在華發(fā)展的全新征程，進(jìn)一步強(qiáng)化與700萬中國客戶及新興客戶群體的深度關(guān)聯(lián)。
產(chǎn)品策略上，品牌將堅(jiān)定推行“油電同質(zhì)、油電同智”理念，全面開啟產(chǎn)品陣容煥新浪潮。2026年，梅賽德斯-奔馳計(jì)劃向中國市場引入超15款全新和改款產(chǎn)品，形成覆蓋新生代豪華、核心豪華和高端豪華三大細(xì)分市場的全矩陣產(chǎn)品布局，涵蓋燃油、混動(dòng)、純電等多種驅(qū)動(dòng)方式，滿足不同消費(fèi)群體的多元化需求。
值得關(guān)注的是，品牌旗下三大全新純電架構(gòu)平臺(tái)MB.EA、AMG.EA、VAN.EA均將有新車陸續(xù)亮相，標(biāo)志著其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)入加速落地階段。其中，作為MB.EA平臺(tái)首款量產(chǎn)車型，全新梅賽德斯-奔馳純電GLC SUV將采用新升級(jí)的家族設(shè)計(jì)語言，推出貼合中國市場需求的國產(chǎn)加長軸距版本，并搭載源自S級(jí)的AIRMATIC空氣懸掛等高端底盤技術(shù)，兼具豪華質(zhì)感與操控性能；新一代S級(jí)轎車和國產(chǎn)長軸距GLE SUV新車型也將于年內(nèi)正式投入中國市場，持續(xù)強(qiáng)化品牌在核心豪華市場的競爭力。
智能化體驗(yàn)升級(jí)將成為產(chǎn)品煥新的核心亮點(diǎn)。2026年，梅賽德斯-奔馳將為所有搭載MB.OS操作系統(tǒng)的車型推送多次整車軟件OTA升級(jí)，不斷優(yōu)化導(dǎo)航、語音交互、信息娛樂等核心功能，讓車輛常用常新。更長遠(yuǎn)來看，在未來12-18個(gè)月內(nèi)，AI賦能的智能座艙和躋身行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)將逐步覆蓋全部產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)油電車型共享同級(jí)智能體驗(yàn)，全面提升用戶的智能出行感受。
體系建設(shè)層面，品牌將以“提質(zhì)增效”為核心，持續(xù)推進(jìn)體系升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化將持續(xù)深化，在2025年網(wǎng)絡(luò)升級(jí)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步精簡低效網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)渠道，通過標(biāo)準(zhǔn)化硬件煥新與服務(wù)升級(jí)，提升全網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品質(zhì)。
數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型將全面提速，品牌將持續(xù)整合數(shù)智協(xié)同的客戶旅程運(yùn)營，積極投入使用AI應(yīng)用工具，賦能客戶溝通、客戶服務(wù)、零售管理等全業(yè)務(wù)鏈條，提升精準(zhǔn)運(yùn)營能力與市場反饋效率。同時(shí)，品牌將探索創(chuàng)新品牌敘事，拓展跨領(lǐng)域營銷實(shí)踐與客戶體驗(yàn)活動(dòng)，讓豪華觸手可及。
社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，梅賽德斯-奔馳將繼續(xù)堅(jiān)守“商責(zé)并舉”的可持續(xù)發(fā)展理念，深度參與汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。綠色轉(zhuǎn)型方面，將以北京奔馳“雙600萬”時(shí)代為契機(jī)，持續(xù)推廣綠色制造技術(shù)，擴(kuò)大綠電使用范圍，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同脫碳。
公益實(shí)踐將進(jìn)一步深化“影響力公益”模式，2026年將全面落地與星愿基金公益伙伴王楚欽共同發(fā)起的青少年素質(zhì)教育公益項(xiàng)目，預(yù)計(jì)惠益全國100多所學(xué)校；此前在全新奔馳純電CLA上市發(fā)布會(huì)中使用的22張乒乓球桌，已在活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)全部送抵河北省灤平縣多所中學(xué)，為當(dāng)?shù)厍嗌倌陰砀S富的體育運(yùn)動(dòng)資源。
此外，品牌還將持續(xù)推進(jìn)與故宮博物院等文化機(jī)構(gòu)的公益合作，在文物保護(hù)、古建修繕、青少年文化教育等領(lǐng)域貢獻(xiàn)力量，讓公益價(jià)值持續(xù)傳遞。
從2025年的穩(wěn)守攻堅(jiān)到2026年的全面啟新，梅賽德斯-奔馳以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)市場變局，以創(chuàng)新升級(jí)把握發(fā)展機(jī)遇。在雙慶里程碑的指引下，品牌將繼續(xù)深耕中國市場，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更智能的體驗(yàn)、更完善的體系與更深厚的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，書寫豪華汽車品牌在華發(fā)展的新篇章。
