停擺兩年后，韓國自動駕駛獨苗重新開機
來源：汽車商業(yè)評論（金軒獎執(zhí)委會）2026-01-24 21:15
撰文 | 金軒獎執(zhí)委會
編輯 | 黃大路
設(shè)計 | 常 笑
2026年1月23日，北京冬日的寒意并未阻擋奔赴熱愛的腳步。在這一天，中國汽車營銷界的目光匯聚于首都機場東?？档盟季频辏餐娮C第十二屆金軒盛典的隆重啟幕。
十二載初心如磐，十二載篤行不怠?！肮陀^、與時俱進、長期主義”的三大準則早已深深刻進金軒獎的評選基因。
這不僅是一場頒獎典禮，更是一次跨越十二年的行業(yè)回眸與展望，是對過去一年在激蕩變革中砥礪前行的汽車營銷人致以的最高敬意。
當汽車營銷的浪潮在時代變革中奔涌向前，金軒獎始終作為行業(yè)公認的“營銷風向標”，與軒轅獎、鈴軒獎協(xié)同構(gòu)建起中國汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)評價體系。
從LOGO煥新傳承“以人為本”的內(nèi)核，到雙軌制申報機制的突破，第十二屆金軒獎始終在打破局限，主動發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例。
本屆金軒獎共設(shè)立6個年度獎項、20個營銷案例金獎以及43個營銷案例優(yōu)秀獎，覆蓋創(chuàng)意作品類、公益與可持續(xù)發(fā)展類、AIGC營銷、品牌IP化營銷等多個類別，既貼合當下營銷生態(tài)，又確保了不同領(lǐng)域的優(yōu)秀實踐都能得到公平的丈量。
今晚，我們不僅見證了年度品牌、年度團隊及年度人物等獎項的花落各家，也鄭重揭曉了20個金獎的最終歸屬。
同時，為了回應(yīng)時代的期許與行業(yè)的呼喚，本屆盛典特別甄選出43項營銷案例優(yōu)秀獎，以致敬那些在營銷沃土中默默耕耘、堅守創(chuàng)新的每一束微光。
在這份榮譽名單中，既有深耕用戶溝通、引發(fā)情感共鳴的品牌實踐，也有擁抱科技變革、探索AI智聯(lián)的先鋒嘗試；既有堅守社會責任、傳遞品牌溫度的公益行動，亦有立足文化傳承、構(gòu)建差異化IP的精彩演繹。
從品牌煥新到技術(shù)營銷，從跨界聯(lián)名到社會責任，這43個獎項串聯(lián)起一幅全景式的行業(yè)創(chuàng)新拼圖。
它們以情感連接人心，以科技震撼感官，以創(chuàng)意打破常規(guī)，以溫度傳遞價值。正是這每一次的勇敢嘗試與銳意突破，最終匯聚成了中國汽車營銷奔涌向前的磅礴力量。
此刻，就讓我們共同揭曉第十二屆金軒獎優(yōu)秀獎的獲獎名單——致敬每一位營銷實踐的筑夢者，致敬每一份在時代浪潮中閃耀的優(yōu)秀。
以下是第十二屆金軒獎優(yōu)秀獎獲獎名單
公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎
當汽車營銷遇上社會責任，便有了溫暖的重量。企業(yè)通過公益行動傳遞品牌溫度，用可持續(xù)發(fā)展理念踐行行業(yè)擔當，本屆金軒獎公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎獲得者為：梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎中國、上汽大眾。
創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎
好的創(chuàng)意和視覺作品能打破常規(guī)，用新穎視角講述品牌故事，本屆金像獎創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎獲得者為：深藍汽車、北京汽車、長安啟源、大眾安徽、長安汽車、領(lǐng)克。
跨界營銷優(yōu)秀獎
當汽車品牌與不同領(lǐng)域碰撞，便能創(chuàng)造“1+1>2”的營銷價值，本屆金軒獎跨界營銷優(yōu)秀獎獲得者為：吉利銀河、凱翼汽車、問界汽車、猛士汽車、廣汽埃安。
AIGC營銷優(yōu)秀獎
在數(shù)字化浪潮下，AIGC技術(shù)為汽車營銷注入智慧動能，本屆金軒獎AIGC營銷優(yōu)秀獎獲得者為：東風奕派、上汽榮威。
品牌IP化營銷優(yōu)秀獎
一個成功的品牌IP，能讓用戶與品牌建立深度情感連接，本屆金軒獎品牌IP化營銷優(yōu)秀獎獲得者為五菱汽車。
人格化營銷優(yōu)秀獎
當品牌以“人格化”形象與用戶對話，便能拉近距離、傳遞溫度，本屆金軒獎人格化營銷優(yōu)秀獎獲得者為：保時捷、廣汽集團。
產(chǎn)品力營銷優(yōu)秀獎
好的產(chǎn)品需要專業(yè)營銷傳遞價值，本屆金軒獎產(chǎn)品力營銷優(yōu)秀獎獲得者為：奇瑞、北京現(xiàn)代、星途、長安馬自達。
明星營銷優(yōu)秀獎
通過明星的影響力，讓品牌故事觸達更廣泛的用戶群體，本屆金軒獎明星營銷優(yōu)秀獎獲得者為廣汽埃安。
娛樂營銷優(yōu)秀獎
通過影視、綜藝等娛樂載體，讓品牌自然融入用戶休閑時光，本屆金軒獎娛樂營銷優(yōu)秀獎獲得者為極狐汽車。
內(nèi)容營銷優(yōu)秀獎
好的內(nèi)容能穿越時間，持續(xù)傳遞品牌價值，本屆金軒獎內(nèi)容營銷優(yōu)秀獎獲得者為蔚來。
事件營銷優(yōu)秀獎
一場精心策劃的事件，能讓品牌在短時間內(nèi)收獲高關(guān)注度，本屆金軒獎事件營銷優(yōu)秀獎獲得者為：嵐圖汽車、奇瑞縱橫、東風本田、廣汽昊鉑、寶駿汽車、一汽奧迪、一汽奔騰。
上市營銷優(yōu)秀獎
一款新產(chǎn)品的成功入市，離不開專業(yè)的上市策劃，本屆金軒獎上市營銷優(yōu)秀獎獲得者為：上汽大眾、捷達、一汽豐田、捷豹路虎中國、鄭州日產(chǎn)、長安汽車、威麟、沃爾沃汽車、吉利雷達、廣汽傳祺。
人氣獎
接下來的人氣獎，更代表著千萬用戶的真實喜愛，經(jīng)過公眾號投票的激烈角逐，本屆金軒獎人氣獎最終得主是捷豹路虎中國。
