經(jīng)典之上 再造經(jīng)典——北京越野開啟全民共創(chuàng)造車新紀(jì)元
來源：汽車商業(yè)評論（牛跟尚）2022-02-08 11:10
2022年2月7日， 虎年上班第一天，江蘇鹽城，雨夾雪中，一場震動中韓兩國汽車圈的大事悄然發(fā)生。
在韓國起亞株式會社社長宋虎聲、鹽城市政府代市長周斌、江蘇悅達(dá)集團(tuán)董事長張乃文、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇見證下，韓國起亞株式會社與鹽城市人民政府、江蘇悅達(dá)集團(tuán)簽署擴(kuò)大投資協(xié)議。
2021年11月19日風(fēng)起的起亞股權(quán)變更事件經(jīng)過80天的發(fā)酵、擴(kuò)散后有了大動作：
（圖為東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇和鹽城經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會主任王旭東作為代表簽約現(xiàn)場）
這場簽約傳達(dá)的最大利好是，起亞與悅達(dá)擬組建新合資公司——新公司名稱將在今年4月份發(fā)布，更重要的是，新合資公司計劃增資9億美元，通過擴(kuò)大投資、導(dǎo)入新車型、發(fā)展新能源汽車、設(shè)立出口基地等方式，迅速提升整車銷量及產(chǎn)能利用率。
鹽城市政府對江蘇省這個最大的汽車公司表示，將全力支持起亞在中國市場擴(kuò)大銷售，并對起亞鹽城工廠的出口貿(mào)易提供支持，助力起亞在中國的發(fā)展。
從2002年起亞入華，這個曾經(jīng)的中外合資公司20年累計銷售汽車近600萬輛，這將是這個新合資公司的市場之基。
合資從三方變兩方后，外界最大的疑惑是，起亞能做好嗎？起亞準(zhǔn)備好了嗎？
汽車商業(yè)評論通過采訪東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇等多位高層獲悉，在中國起舞20年的起亞已準(zhǔn)備好了。
按照計劃，2022年4月北京車展前夕，起亞在華將發(fā)布新公司名稱、新的品牌戰(zhàn)略。屆時，公司將以新的名稱、新的形象、新的產(chǎn)品掀起全面革新。
起亞在華掌門人柳昌昇將2022年定義為新起亞新元年。面對快速變化的市場新格局，起亞將以新勢力創(chuàng)業(yè)公司的新姿態(tài)，在中國市場再出發(fā)，以更中國的態(tài)度和行動，加大對品牌、技術(shù)、產(chǎn)品等方面的投入。
首先，產(chǎn)品是復(fù)興之本。2022年上市的新車型，將搭載大量安全配置及新科技配置，進(jìn)一步提升產(chǎn)品性能和市場競爭力，與嘉華、智跑Ace等在售車型一起，完善起亞全球戰(zhàn)略車型陣容。
據(jù)透露，2022年，起亞將推出全新旗艦SUV Sportage及其混動版本，以及K3改款車型。
2022年是起亞開啟電動化的元年，除了引入HEV混動車型外，海外市場熱銷的純電車型EV6也將很快引入國內(nèi)，并計劃從2023年起，每年引入至少1款純電動車，為消費(fèi)者提供更多元的移動解決方案。實際上，現(xiàn)代起亞集團(tuán)電動車在全球市場中曾排第三。
從2023年開始到2027年，以全新純電動車EV6為起點(diǎn)，起亞每年都會在中國市場推出全新的電動車型，逐步構(gòu)筑起6款電動車的全新EV矩陣。
其次，營銷上展現(xiàn)“New Kia”：將以經(jīng)銷商所在地為中心，強(qiáng)化區(qū)域營銷，切實增加消費(fèi)者品牌體驗觸點(diǎn)；持續(xù)開展“上門試駕”和“上門服務(wù)”，讓消費(fèi)者在家里即可試駕新車和滿足基礎(chǔ)的售后服務(wù)；新SI（終端形象系統(tǒng)）將應(yīng)用到所有4S店和城市展廳。
新合資公司還將通過制訂合理的運(yùn)營指標(biāo)，不斷優(yōu)化商務(wù)政策，獎勵優(yōu)秀經(jīng)銷商等措施，實現(xiàn)與中國經(jīng)銷商伙伴合作共贏。
第三，合資公司將搭建全新的組織架構(gòu)，建立創(chuàng)新組織文化，積極引入本土優(yōu)秀人才及專業(yè)人才，加速推進(jìn)本土化工作。
起亞相關(guān)人士表示，“將探索最適合中國市場的管理體系。”
2022年，適逢中韓建交30周年，這是起亞宏大的天時。
從地利看，長江三角洲區(qū)域一體化是重大國家戰(zhàn)略，而鹽城是長三角中心區(qū)城市，是起亞在中國唯一的生產(chǎn)基地，并將繼續(xù)作為其在中國未來事業(yè)的基地。
在全球起亞的戰(zhàn)略布局中，起亞會將鹽城作為新能源車生產(chǎn)和出口的重要樞紐。
從起亞看，2022年是起亞進(jìn)入中國市場的第20個年頭。隨著新合資公司成立，起亞將開啟中國發(fā)展全新階段。
基于Turn-around戰(zhàn)略和“All New Kia，All New Start！”經(jīng)營方針，起亞將加快推進(jìn)全球戰(zhàn)略落地，整合全球資源，讓更多人看到不一樣的新起亞。
從未來十年，起亞確定在華總產(chǎn)銷超過400萬輛的目標(biāo)，求質(zhì)、更務(wù)實的策略將保證它激進(jìn)而不再冒進(jìn)。
很顯然，2022年，起亞將不以銷量為目標(biāo)，更重要的是推出更多有市場競爭力的產(chǎn)品，以提升起亞品牌的形象。
“I wish you and your family good luck in the new year. I hope you can achieve everything you want in your business.”
“祝您新的一年里心想事成，萬事如愿，best wishes for you！”
這是新年的第一天，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇和營銷本部本部長權(quán)一權(quán)的新一年對媒體的祝福，同樣祝福起亞2022年“能實現(xiàn)他希望的業(yè)務(wù)”。
