CES 2026，萬物皆可汽車？
來源：汽車商業(yè)評(píng)論（朱涵）2020-11-13 11:44
“讓一個(gè)MG容得下所有年輕人?！?/p>
11月8日，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮再一次喊出這句口號(hào)，這一次他不但把“全村的希望”楊超越帶來了，也帶來了MG的一記重拳——全新MG5。這款官方指導(dǎo)價(jià)僅需6.79萬-9.99萬元的A級(jí)轎車，是MG拿下年輕人的實(shí)力派產(chǎn)品，更是MG帶來的A級(jí)車市場(chǎng)的“新品類”。
生活在富足時(shí)代的年輕人對(duì)A級(jí)車的期許不僅僅只是夠用就好，潮流、科技、安全、智能……他們?nèi)枷胍?！此前，不少車企喊出“年輕化”的口號(hào)，但更多僅是營銷噱頭，產(chǎn)品本身并未有太多變化。
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。不久前第七代伊蘭特上市，高顏值、高產(chǎn)品力以及9.98萬元-14.18萬元的親民價(jià)格，讓用戶“體面”用車。和伊蘭特有著異曲同工之妙，此次全新MG5上市，官方指導(dǎo)價(jià)僅需6.79萬-9.99萬元，同時(shí)其設(shè)計(jì)、品質(zhì)、駕控、智能、安全五個(gè)方面都超越用戶期望。
MG要做的很明確，即撕下傳統(tǒng)A級(jí)車僅僅只有務(wù)實(shí)的標(biāo)簽，把年輕人的潮流期待落實(shí)到產(chǎn)品中，打造新品類，重塑A級(jí)車市場(chǎng)。
“MG的年輕化從精神層面來講，是不妥協(xié)、不盲目、不放棄。此次推出全新MG5，我們提出的是超越比，在各方面都要超出用戶期待！”上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東在接受汽車商業(yè)評(píng)論記者采訪時(shí)表示，無論是價(jià)格還是產(chǎn)品力，全新MG5都是具有“超越比”的，在他看來，兼顧潮流與務(wù)實(shí)，在滿足年輕人期待的同時(shí)，超越期待，給到年輕人更多，是全新MG5的初心，也是自主品牌敢于嘗試、敢于亮劍的表現(xiàn)。
作為百年品牌，MG有著與生俱來的“年輕”基因。此番再度出拳，無論是潮流時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是年輕有態(tài)度的品牌策略，包括超越用戶期待的市場(chǎng)定價(jià)，全新MG5勢(shì)必能夠做到“一臺(tái)潮跑，陪伴青春，拿下所有未來”！
全新MG5打破了固有A級(jí)車市場(chǎng)的“純實(shí)用主義”標(biāo)簽，重新定義。用張亮的話來說，全新名爵MG5要“圍繞價(jià)格紅線，探討空間極限，比拼配置極限，突破銷量上限”。
MG的野心，是要?jiǎng)?chuàng)立這個(gè)時(shí)代的新品類，有實(shí)用性，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越實(shí)用性。瞄準(zhǔn)新時(shí)代的新青年，為A級(jí)轎車市場(chǎng)帶來新的態(tài)度和玩法，“All in”年輕人所有的期待。
全新MG5能否有超越力去滿足？A級(jí)家轎領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)能否從務(wù)實(shí)變得更潮流？更重要的，市場(chǎng)能否買單？
杭州作為新一線城市，聚集著大量的新一代年輕人，年輕、時(shí)尚是這座城市的標(biāo)簽。這一次，全新MG5的首發(fā)選擇杭州，目標(biāo)只有一個(gè)——拿下“青春”，傲立潮頭。
據(jù)了解，此次全新MG5共推出7款車型，官方指導(dǎo)價(jià)6.79萬-9.99萬元，前20000名車主享潮運(yùn)紅包3000元，限量潮享價(jià)僅需6.49萬-9.69萬元。與此前猜測(cè)的“八萬元”售價(jià)相比，全新MG5的定價(jià)不僅超越年輕期待，更是以接地氣的價(jià)格讓年輕消費(fèi)者享有“拿下權(quán)”。
定價(jià)層面，張亮認(rèn)為，既然MG是一個(gè)年輕化的品牌，就一定要用坦誠、直接的方式與年輕人溝通。年輕人對(duì)于車型售價(jià)會(huì)有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)考慮到品價(jià)比，而且價(jià)格低并不意味著產(chǎn)品低端。
上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民坦言，之所以是“八萬潮跑”，“是希望在10萬元以內(nèi)的市場(chǎng)中，也有一個(gè)真正由內(nèi)而外、從血液里骨子里都是符合年輕風(fēng)采的車?！?/p>
楊曉東則更為直接，“沒必要付多余的錢，買一輛不會(huì)超越的車！”在他看來，MG深知用戶的期待，要做的不僅僅是好用、夠用的產(chǎn)品，更重要的是要超越用戶期待，擁有超越比的產(chǎn)品。
想要拿到年輕人的投票權(quán)，就要學(xué)會(huì)和年輕人溝通。
全新MG5在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)一步突出年輕和運(yùn)動(dòng)的主基調(diào)，無論是顏值還是動(dòng)力，都有足夠底氣占領(lǐng)年輕人心智。
新品類、潮流與務(wù)實(shí)相結(jié)合的全新MG5，是8萬級(jí)首款新主流潮跑，目標(biāo)是“終結(jié)8萬級(jí)轎車市場(chǎng)只有‘家轎’的固有格局?！贝_實(shí)，此前在8萬級(jí)轎車市場(chǎng)中，并沒有主流潮跑車型，傳統(tǒng)意義上的“家轎”標(biāo)準(zhǔn)以舒適、空間為準(zhǔn)，造型比較中庸，用戶想要在配置、性能上有更高追求，只能多花錢。
為了解決用戶痛點(diǎn)，讓年輕人用很少的錢就能“一部直達(dá)”顏值、安全、性能等全部配置。全新MG5突破傳統(tǒng)所限，讓跑車不再高高在上于“神壇”，成為伸手可及的專屬座駕。
年輕化是MG品牌深入骨髓的印記。此次MG從各方深入年輕用戶，從年輕人的角度出發(fā)，憑借傲立潮頭的力量和實(shí)力，贏得了年輕用戶的信任。據(jù)了解，全新MG5自10月17日開啟預(yù)售，兩周時(shí)間獲得超過3000個(gè)訂單，截至11月7日，預(yù)售已經(jīng)超過5000個(gè)訂單，且訂單全部通過MG Live APP線上下訂，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，有74%為18-30歲的年輕消費(fèi)用戶。
新世代的年輕人不同于70后、80后，他們個(gè)性鮮明不要中庸，追求時(shí)尚不潮不行，這也意味著他們有著更加挑剔的眼光，顏值和實(shí)力要雙管齊下。早期，MG提出“always YOUNG”的品牌精神，如今MG更是不斷以科技潮品開拓強(qiáng)者版圖。如此超越力，怎能拿不下青春？
什么才是這一代年輕人的標(biāo)簽？一定是最潮、最具科技感。
這也是全新MG5的標(biāo)簽?！盁o論是設(shè)計(jì)、性能、智能、品質(zhì)以及安全等等，全新MG5都追求極限?！庇峤?jīng)民認(rèn)為，全新MG5的誕生，必然是始于顏值，忠于實(shí)力的。
張亮用了八個(gè)字來形容MG，“科技向內(nèi)，潮流向外”，強(qiáng)大的科技支撐，也是MG年輕化的關(guān)鍵。在全新MG5的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，張亮介紹了它的五大超越級(jí)亮點(diǎn)——設(shè)計(jì)、品質(zhì)、駕控、智能、安全五個(gè)方面都是超越用戶期望。當(dāng)潮流與務(wù)實(shí)結(jié)合，帶來全新品類全新MG5，就突破了傳統(tǒng)A級(jí)市場(chǎng)?！耙?yàn)閭鹘y(tǒng)A級(jí)市場(chǎng)是用傳統(tǒng)的價(jià)值成為硬通貨，我們現(xiàn)在用潮流的新價(jià)值帶來新的潮流的硬通貨?！?/p>
確實(shí)，全新MG5把時(shí)尚潮流與實(shí)用主義相結(jié)合，致力于打造普世價(jià)值下的新運(yùn)動(dòng)主義，為追求高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)感的年輕人帶來全面領(lǐng)潮的新選擇。全新MG5自10月17日開啟預(yù)售以來，僅兩周便成搶手爆款車型，這主要得益于其完美迎合年輕人的消費(fèi)訴求，以超高性價(jià)比征服市場(chǎng)。
外觀方面，全新MG5的潮流感在于“青奢設(shè)計(jì)”，擁有超跑感前臉布局、百萬級(jí)溜背，實(shí)力打造出同級(jí)最強(qiáng)顏值。
動(dòng)力方面，1.5T車型搭載MEGA Tech 1.5T四缸高效發(fā)動(dòng)機(jī)和7速濕式雙離合變速箱，實(shí)現(xiàn)傲視同級(jí)的173PS最大馬力和275N·m最大扭矩、“8秒級(jí)”百公里加速，更全系標(biāo)配XDS過彎神器，登頂“8秒破百”的獵彎之王，可謂10萬元以下動(dòng)力最猛車型。
安全方面，新車搭載MG PILOT智駕，包含了360°全景影像系統(tǒng)、ACC全速段自適應(yīng)巡航、AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、SAS智能車速系統(tǒng)等安全輔助功能，憑實(shí)力為青春“應(yīng)援”。
配置方面，全新MG5擁有獨(dú)享音樂座艙的“青奢品質(zhì)”，是國內(nèi)首款搭載雅馬哈高保真音響的量產(chǎn)車型。
智能互聯(lián)方面，全新MG5擁有A級(jí)車最大手筆的智能駕駛超配，其全新斑馬Venus系統(tǒng)自帶MG專屬AI助理，支持90秒連續(xù)對(duì)話，全面接入支付寶小程序等阿里生態(tài)，更能實(shí)現(xiàn)車家互聯(lián)，讓車機(jī)更加“懂你”，成就“青奢智能”。
在張亮看來，全新MG5要“圍繞價(jià)格紅線，探討空間極限，比拼配置極限，突破銷量上限”，打造新品類市場(chǎng)，突破傳統(tǒng)十萬級(jí)以下車型純實(shí)用主義的固有標(biāo)簽?！盀槭裁匆豢钴囘@么大的溜背下，頭部空間挺好，這么潮跑和低趴的設(shè)計(jì)下，空間的表現(xiàn)還不錯(cuò)，其實(shí)背后工程團(tuán)隊(duì)做了很大努力，讓工程的工作效率更高，H點(diǎn)的設(shè)計(jì)更低更合理，這些背后的要義是：潮流和務(wù)實(shí)的結(jié)合，帶來了全新的品類?！?/p>
過去，傳統(tǒng)A級(jí)市場(chǎng)是用傳統(tǒng)的價(jià)值成為硬通貨，如今，全新MG5是在用潮流的新價(jià)值帶來新的潮流的硬通貨。可以說，全新MG5堪稱年輕人最潮的一件時(shí)尚單品，所到之處無疑是“炸場(chǎng)王”。
是“青奢”，不是“輕奢”。
“為年輕人的夢(mèng)想搭一座橋，讓他們花八萬就能拿下潮跑”，是MG5的目標(biāo)。作為一個(gè)百年品牌，“年輕”的標(biāo)簽始終未曾改變。無論在什么年代，MG都是年輕人的首選品牌。
早期，MG提出“always YOUNG”的品牌精神，如今更是不斷打造“科技潮品”，領(lǐng)潮市場(chǎng)。
事實(shí)上，“年輕化”在當(dāng)下各企業(yè)的品牌定位和傳播層面，已經(jīng)如同標(biāo)配般被強(qiáng)調(diào)。占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)、搶占年輕人的心智，成為各家共同努力的方向之一。然而，披著外衣搞炫酷的居多，真正走進(jìn)用戶做品牌的太少，更多靠的都是“玄學(xué)”。
在此方面，MG顯然不是湊個(gè)熱鬧地提概念?！拔覀兊哪贻p不是玄學(xué)，而是真正的用數(shù)字推理、真正和用戶溝通?！庇峤?jīng)民強(qiáng)調(diào)，年輕是從骨子里、血液中表現(xiàn)出來的。這也是MG品牌得以在每一款新產(chǎn)品推出時(shí)，都能精準(zhǔn)地捕獲年輕人群的關(guān)注和選擇的關(guān)鍵。
此次全新MG5上市，其品牌策略也主打“年輕化”，邀請(qǐng)青春偶像楊超越作為其代言人，也是直接切中年輕用戶的喜好，自然是年輕用戶的首要選擇。
其實(shí)，MG在年輕化的布局要領(lǐng)先行業(yè)大多數(shù)。從9月份推出第三代MG6 PHEV開始，MG品牌已經(jīng)開始踐行“年輕化”理念。據(jù)了解，第三代MG6的90后車主占比約為80%。
為了能始終和年輕一代站在一起，MG從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、營銷打法及銷售形式都在進(jìn)行改變。用俞經(jīng)民的話來說，“一輛車不僅是一輛車，也是品牌戰(zhàn)略的一部分?！?/p>
在營銷層面，MG結(jié)合“八萬”的價(jià)格設(shè)置了八萬麻將裝置，以此期望在全新MG 5正式上市前形成話題，張亮認(rèn)為這是支撐MG全新營銷做法的表現(xiàn)形式之一。
全新MG5自首發(fā)曝光，每一次“出場(chǎng)”都引發(fā)高度關(guān)注，從一秒種草年輕人的“側(cè)顏殺”外觀、到“核能黃”車身色引發(fā)的“小黃蜂”昵稱寵愛、再到青春偶像楊超越高能代言、于北京車展首秀、超大“八萬”藝術(shù)裝置炸街北京和成都，全新MG5總能以獨(dú)特方式與年輕人打成一片。
全新MG5還發(fā)起美背挑戰(zhàn)、優(yōu)雅下車挑戰(zhàn)、360°拍攝挑戰(zhàn)、呼啦圈挑戰(zhàn)和寵粉挑戰(zhàn)，無所不能的小羊用“超越的成績(jī)”通通拿下；更在全網(wǎng)掀起一股超強(qiáng)的#核能黃風(fēng)暴#，已經(jīng)吸引了超62萬人參與討論，閱讀量近6億。
在上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全新MG5代言人楊超越宣布拿下全新MG5，成為全新MG5的001號(hào)車主，李誕、羅永浩、金承志等明星大咖發(fā)來視頻“賀電”，為MG的科技潮品助陣。
八萬潮跑，拿下青春?！拔覀儾粌H是在新興市場(chǎng)，更是在成熟市場(chǎng)接受考驗(yàn)，不光是在國內(nèi)領(lǐng)潮，更要在國際領(lǐng)潮”，楊曉東對(duì)MG充滿信心。
憑借過硬的產(chǎn)品力和非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，全新MG5將潮流與務(wù)實(shí)結(jié)合，在滿足年輕人期待的同時(shí)，超越期待，給年輕人更多。這必定會(huì)打破固有A級(jí)車市場(chǎng) “純實(shí)用主義”的標(biāo)簽，為這一代年輕人創(chuàng)造“潮跑新品類”，為A級(jí)車市場(chǎng)立下新標(biāo)桿。
而“讓一個(gè)MG容得下所有年輕人”的野心，如今看來，MG確實(shí)做到了！
