傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)類型分析

2020/11/19 1601

一般來講，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站總有其目的，根據(jù)側(cè)重面的不同，可將企業(yè)網(wǎng)站分為五種類型：信息型、廣告型、信息訂閱型、在線銷售型和技術(shù)支持服務(wù)型。這五種典型模式中的不同類型的站點(diǎn)，每一個(gè)都具有其獨(dú)有的特性，也存在一定的差異，正是這些特性將它們與其他的類型區(qū)分開來。此外，許多站點(diǎn)對(duì)這五種典型網(wǎng)絡(luò)營銷模式中的幾個(gè)進(jìn)行了組合，形成了綜合型站點(diǎn)。下面簡要說明一下各類網(wǎng)站的基本特點(diǎn)。

　　(1).信息型站點(diǎn)

　　信息型站點(diǎn)(也稱作傳單站點(diǎn)或是公告牌站點(diǎn))的設(shè)計(jì)目的在于通過間接的途徑獲取經(jīng)濟(jì)效益，例如相關(guān)產(chǎn)品的銷售和銷售成本的降低。收益的根源在于通過網(wǎng)絡(luò)建立起公眾對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的注意，從而增加現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的交易機(jī)會(huì)。與公路上的公告牌一樣，這種站點(diǎn)的效果應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)民沖浪而過時(shí)的注目率以及他們受到的購買誘惑來衡量。

　　(2).廣告型站點(diǎn):

　　網(wǎng)絡(luò)電視、廣播以及許多期刊性網(wǎng)站走的是廣告模式的路子。所有的技術(shù)和信息內(nèi)容編制所需的費(fèi)用全都來源于廣告收入。此時(shí)，消費(fèi)者的注意力就成為網(wǎng)站價(jià)值的關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)。老練的廣告商可以對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估并為其廣告定價(jià)。

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